“××被世界注目了,全球美食狂歡節襲來(lái)”“哇!這次××要火了,奇幻海洋館開(kāi)業(yè)”……信任不少人都在朋友圈都見(jiàn)到過(guò)這類(lèi)文章標題。最近,寧夏一些自媒體又在許多發(fā)布相似文章,由于吳忠市將舉行一次“全球注目”的海洋展。

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　　不過(guò)記者發(fā)現,這個(gè)聽(tīng)上去很唬人的海洋展之所以能“火”,并非由于布展精美、參展陣容強大,而是由于質(zhì)疑如潮。不少銀川市民去年曾被標題、宣揚標語(yǔ)、營(yíng)銷(xiāo)套路相似的活動(dòng)招引,購票觀(guān)賞海洋展,成果發(fā)現那場(chǎng)展覽就是幾個(gè)大魚(yú)缸和一些宣揚畫(huà),與活動(dòng)前的宣揚不同巨大。有觀(guān)眾購票觀(guān)賞后留言稱(chēng)“隨便去銀川哪個(gè)花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)商場(chǎng)都比這豐厚”,還有觀(guān)賞者說(shuō)該展覽應該叫“夢(mèng)境海鮮展”。

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　　這樣的比方并不少見(jiàn)。此前,一則聲稱(chēng)“××被世界注目了”的“全球美食狂歡節”推廣消息,被寧夏某自媒體轉發(fā)。盡管文章極力推介相關(guān)美食盛會(huì ),可網(wǎng)民搜索發(fā)現,這個(gè)自稱(chēng)“高品質(zhì)的吃貨盛會(huì )”“高標準城市經(jīng)典”的美食節,咨詢(xún)熱線(xiàn)竟是某鎮一個(gè)調味品店的電話(huà)。

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　　玩相似套路的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),并非只在寧夏呈現?！缎氯A每日電訊》記者檢索發(fā)現,“××被世界注目了”曾被呈現在襄陽(yáng)、包頭、贛州、平?jīng)龅?文章內容簡(jiǎn)直千篇一律,這些當地不少網(wǎng)民參與完相似展會(huì )也大喊受騙。比方,一位甘肅平?jīng)鼍W(wǎng)民參與本地的“花海美食節”,看了半響沒(méi)見(jiàn)花,向安保人員探問(wèn),才知道“花?！本故悄_下鋪的塑料噴繪。

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　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)玩套路并非不行,有些精心設計的假勢營(yíng)銷(xiāo),可謂經(jīng)典?？赡軙?huì )有人說(shuō),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)玩套路搞促銷(xiāo),消費者看后覺(jué)得文圖與實(shí)踐不符,雖有受騙之感,但一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,無(wú)可厚非。其實(shí)不然。惹是生非、極盡夸大之詞,或硬給自己戴個(gè)“世界”“全球”的帽子混淆視聽(tīng),不只要拉大旗作虎皮之嫌,更顯得既不地道也不規則,還會(huì )形成負面影響。

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　　一位曾參與過(guò)相似“世界美食節”的網(wǎng)民就留言稱(chēng),看宣揚很高端,專(zhuān)門(mén)開(kāi)車(chē)前往,但進(jìn)去之后發(fā)現所謂的“世界美食節”就是臭豆腐、烤魷魚(yú)等,“這么低端的美食節以城市檔次為其背書(shū),讓人今后都不想再去那座城市了”。

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　　宣揚時(shí)吹得天花亂墜,實(shí)踐卻是一地雞毛。如此“高端”活動(dòng),這樣的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),忽悠者賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)后拍屁股走人,損傷的是慕名而來(lái)的消費者,受損的是活動(dòng)舉行地的城市名譽(yù)。其時(shí),許多當地都在力推全域旅行,城市名譽(yù)這種無(wú)形資產(chǎn)愈發(fā)寶貴。

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　　也有人會(huì )問(wèn):已然朋友圈轉發(fā)就免費送票,那被吹得神乎其神的雷人展會(huì )靠啥賺錢(qián)?這傍邊套路更深。一位曾參與過(guò)相似展會(huì )的銀川市民說(shuō),他其時(shí)冒著(zhù)被老友屏蔽的危險,既轉發(fā)又集贊,就是想兌換一張聲稱(chēng)“免費送”的海洋展的門(mén)票,成果到現場(chǎng)被奉告“門(mén)票送完了”。

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　　不是群眾太單純,而是忽悠者太可恨。玩營(yíng)銷(xiāo)套路詐騙消費者的人,其實(shí)也明白,消費者受騙一次,可能就會(huì )及時(shí)止損,遠離這些“高端”活動(dòng),因此他們學(xué)會(huì )了“打游擊”“換馬甲”。但萬(wàn)變不離其宗,從營(yíng)銷(xiāo)套路和相同方法看,風(fēng)行各地、哄人不少的雷人“美食展”“海洋展”“恐龍展”等,可能是同一撥人所為。

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　　舉行“全球性”“世界性”活動(dòng),少不了工商、城管等多部分批閱,可令人疑惑的是,一些當地群蠅亂舞的“美食展”,為何能如此輕易地經(jīng)過(guò)各種批閱、躲避多部分監管?即使不能事前預料相關(guān)展會(huì )的坑人套路,但商場(chǎng)監管部分接到群眾告發(fā)后,能否建立“黑名單”,將這些坑人的展會(huì )主辦者錄入名單,讓其為不誠信付出代價(jià),以防止有更多人上圈套呢?

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　　宣揚的是李逵,以真面目示人時(shí)卻是李鬼。細究起來(lái)不難發(fā)現,這些活動(dòng)之所以能成功招引世人重視,還在于活動(dòng)主辦方運用了一些自媒體公號做宣揚,打了廣告法的擦邊球。用自媒體公號玩套路,其實(shí)已涉嫌虛偽宣揚,甚至有違廣告法?！吨腥A人民共和國廣告法》第一章第四條就明確規定“廣告不得含有虛偽的內容,不得詐騙和誤導消費者?！睆囊陨暇W(wǎng)民的體會(huì )來(lái)看,相似雷人的“全球美食展”“海洋展”等經(jīng)過(guò)盜圖等手法將李鬼美化成李逵,已歸于嚴峻詐騙和誤導消費者的行為。

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　　對于這種行走在法律邊際、擾亂商場(chǎng)秩序、危害消費者利益的行為,既需要監管部分優(yōu)化監管手法、提高監管才能,也需要相關(guān)法律法規能得到及時(shí)批改,以防止呈現監管盲區。只要讓只玩套路不守規則的人付出代價(jià),才能讓商場(chǎng)主體心存敬畏、不時(shí)標準本身行為。