馬上就是高考了，在此企叮咚科技平臺先預祝高考學(xué)子們筆走龍蛇，答的都對，考的都好！取得一個(gè)好成績(jì)，回報自己的父母，不悔這三年！在高考的同時(shí)，也就是端午節了，端午節是傳統的國家法定節假日，對于在上班的伙伴們騷動(dòng)起來(lái)吧，你們又可以放假了！那么對于商家企業(yè)老板，如何在這特殊的三天抓住流量，打造營(yíng)銷(xiāo)呢？我們一起來(lái)看看！

　　今年的端午節，顯得有些“與粽不同”，因為今年的端午節和高考“撞車(chē)”了，端午、高考兩大流量來(lái)襲，怎樣抓住營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，企業(yè)該如何做營(yíng)銷(xiāo)呢，看看這三大法則!

　　一個(gè)是中國的傳統節日，一個(gè)是全民矚目的社會(huì )話(huà)題，兩者合流后，流量之大不言而喻，各平臺以及品牌運營(yíng)商自然也不會(huì )錯過(guò)這么好的宣傳節點(diǎn)，目測今年營(yíng)銷(xiāo)大戰的硝煙味會(huì )更加濃重。那么，如何結合這兩個(gè)熱點(diǎn)做一場(chǎng)吸引人的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)呢?

　　就這次營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)而言，基本全行業(yè)皆可蹭。但需要注意一點(diǎn)：無(wú)論什么品牌，運用何種營(yíng)銷(xiāo)手段，最終的落腳點(diǎn)都應該是品牌本身，過(guò)于強調技巧和主題，而忽視品牌調性的營(yíng)銷(xiāo)成品，就會(huì )導致產(chǎn)品或品牌可代替性太強，產(chǎn)生不了額外的刺激需求，從而弱化用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌的記憶力和吸引力。

　　一年中有那么多的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，每個(gè)節日熱點(diǎn)都有各自的風(fēng)俗、特色。因此，在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)就要把握好這些點(diǎn)，也就是說(shuō)，當受眾在營(yíng)銷(xiāo)內容中看到這些元素就能聯(lián)想到相關(guān)的節日熱點(diǎn)。

　　端午習俗：包粽子、劃龍舟、紀念屈原、掛香囊、掛艾草等;

　　關(guān)鍵詞：粽子、龍舟、祈福、屈原等。

　　高考特點(diǎn)：作為全社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)，高考不僅是本屆考生的戰場(chǎng)，也是任何一位參加過(guò)高考的人陷入回憶殺的重要時(shí)刻;

　　關(guān)鍵詞：考試、鼓勵祝福、懷念、準考證、畢業(yè)、考前提示、考前飲食等。

　　了解節日熱點(diǎn)的主要特征之后，我們要如何結合這些特點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)?并讓品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)扎堆，內容千篇一律以及用戶(hù)審美疲勞的情況下脫穎而出呢?以下幾個(gè)思路供大家參考：

　　(1)挖掘產(chǎn)品與熱點(diǎn)的共同點(diǎn)

　　無(wú)論借勢營(yíng)銷(xiāo)的方法有多少，創(chuàng )意有多新，好的借勢有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是在熱點(diǎn)與和品牌之間，找到一個(gè)交叉點(diǎn)，讓兩者建立內在的關(guān)聯(lián)，即找到熱點(diǎn)與產(chǎn)品共性，并將二者巧妙融合。而不是不痛不癢地搞一些自嗨的文字。

　　品牌只有巧妙抓取到產(chǎn)品和熱點(diǎn)的共同點(diǎn)，才能讓消費者在熱鬧之后留下對品牌獨有的記憶亮點(diǎn)與認知提升。

　　(2)引起用戶(hù)情感共鳴

　　大部分沿襲至今的節日，都有較為深厚的文化或情感內核。它們之所以吸引人，不僅僅在于假期或消費熱潮，更在于它們自身承載的某種情感或祝福。

　　因此，與節日相關(guān)的內容具有天然的情感優(yōu)勢，更容易引發(fā)用戶(hù)的共鳴，而情感上的共鳴是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。它可以拉近節日與用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)找到群體認同感和歸屬感，從而建立信任關(guān)系。

　　(3)個(gè)性化定制

　　像一些食品類(lèi)電商和實(shí)體店，可以在端午節/高考營(yíng)銷(xiāo)周內為用戶(hù)定制節日禮品，結合目標用戶(hù)的特點(diǎn)，推出專(zhuān)屬定制的產(chǎn)品。

　　中國人非常喜歡一些食品的諧音寓意，有些甚至成為了一種習俗，有些地方高考的時(shí)候，還要在門(mén)上掛幾個(gè)粽子，考生摸過(guò)了，就表示高中狀元等等。因此，針對考生的家人(粽子是糯米做的，難消化，還是避免考生這一群體了)，根據諧音包裝粽子，一舉高“粽”、逢考必“粽”、高“粽”狀元等，討個(gè)好彩頭。

　　(4)品牌跨界

　　毫無(wú)疑問(wèn)，品牌跨界已經(jīng)成為當下?tīng)I銷(xiāo)潮流。通過(guò)跨界進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)不但能共享兩個(gè)品牌流量，還能在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來(lái)新的體驗，可以說(shuō)是相互契合滲透、優(yōu)勢互補。

　　“膏粽狀元”諧音“高中狀元”，既凸顯兩個(gè)品牌的特征，也巧妙的將產(chǎn)品和熱點(diǎn)連接在一起，給其他品牌跨界合作借勢做了一個(gè)示范。當兩個(gè)品牌聯(lián)合能碰撞出與熱點(diǎn)有關(guān)聯(lián)特征時(shí)，就可以大膽跨界合作搞波創(chuàng )意了。

　　(5)年輕化營(yíng)銷(xiāo)

　　沒(méi)有人能永遠年輕，但永遠有人年輕著(zhù)。品牌要想在消費者認知領(lǐng)域更多地擴展，必須焦聚新一代消費群體的關(guān)注點(diǎn)，年輕化營(yíng)銷(xiāo)是品牌翻身的關(guān)鍵。

　　去年，端午節到來(lái)之際，五芳齋拍了一支畫(huà)風(fēng)突變的粽子廣告—《白白胖胖才有明天》，可謂創(chuàng )意十足。

　　當端午遇上高考，會(huì )碰撞出怎樣的火花?根據以往的品牌案例，企叮咚科技平臺在這里大膽預測一下今年品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式：圖文、H5、小游戲、海報、直播、微博、朋友圈、視頻等都少不了。

　　當然，選擇渠道并不是越多越好，而是挑選出最適合、性?xún)r(jià)比最高的渠道才是王道。特別是做活動(dòng)的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無(wú)效的渠道帶來(lái)的無(wú)效用戶(hù)，也沒(méi)法提起興趣去參加你的活動(dòng)。

　　做活動(dòng)無(wú)疑的就是流量，沒(méi)有人，你一個(gè)人玩嗎？引流問(wèn)題的解決一般就是需要營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)禮品了，當然，禮品的挑選的很重要，其次就是價(jià)格，畢竟不是一兩件，商家也是需要控制成本的。

　　在今天，企叮咚專(zhuān)為商家企業(yè)打造了底價(jià)購物商城，茅臺、五糧液、瀘州老窖、康佳、蘇泊爾、華為、美的、TCL、外交官、榮電集團等眾多一線(xiàn)品牌，歐諾華、艾克朗、德朗土、德沃仕、秀樂(lè )途、領(lǐng)奧、友人、美蒂泰斯等眾多新生代的明星品牌。

　　企叮咚商城擁有十大品類(lèi) 2000余款產(chǎn)品，以企業(yè)禮品底價(jià)采購為定位，涵蓋日常生活所需：箱包系列、家具百貨、服裝配飾、食品酒水、美妝個(gè)護、母嬰用品、汽車(chē)用品、家用電器、數碼辦公、運動(dòng)戶(hù)外。

　　企叮咚科技平臺，助力企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)，做好營(yíng)銷(xiāo)!企叮咚購物商城禮品底價(jià)采購，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃導師團隊精心指導，打造企業(yè)一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)!做營(yíng)銷(xiāo)，選擇企叮咚科技平臺就對了！